2024年５月時点でのシェア率

2024年5月時点での、日本における検索エンジンのシェア率は以下の通りです。

全てのプラットフォーム
１位：Google 78.24％
２位：Bing 10.63％
３位：Yahoo!　 9.77％

更に使用端末の種類で見てみると、以下の通りになります。

デスクトップ（PC）
１位：Google　　71.22％
２位：Bing　　　21.17％
３位：Yahoo!　　 6.33％

モバイル（携帯端末）
１位：Google　　84.89％
２位：Yahoo!　　12.94％
３位：Bing　　　 0.75%

参照：Statcounter Global Stats
（https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan）

Bingの順位変動の理由

「bing（ビング）」は正式には「Microsoft Bing」という名称で、その名の通りマイクロソフトが開発した独自の検索エンジンです。
モバイルでのシェア率は3位と、Yahoo!に大きく差をつけられていますが、デスクトップ（PC）でのシェア率は20％越えとなっています。

その大きな理由としては、Windows OSに搭載されているブラウザ「Edge」のデフォルト検索エンジンとなっているからと考えられます。
PCを購入後に、標準の検索エンジンから変えない方も多いため、それもBingの利用率が伸びている一因と言われています。

また、その他のシェア率増加の要因としては、Bingを利用するユーザーの増加が考えられます。
2023年頃より、OpenAI社のチャットGPTとほぼ同時期に、Microsoft社が公開したBing AI(名称：Copilot)によってBingのユーザーは増加傾向にありました。今後もAI市場の動きが加速することで、Microsoft Bingのユーザーは増加し続けると予想されています。

まとめ

最近では、Googleが生成AIを活用した「AIオーバービュー」の搭載を発表するなど、各社、他検索エンジンとの差別化を図っており、それによって今後も使用率順位の変動が見込まれます。
SEO対策にも関わってくる部分になりますので、本コラムでも引き続き注視していきたいと思います。

また、Bing利用率の上昇と比例して、Bingの風評被害対策の重要性も高まっています。
今まであまり注視してこなかったかもしれませんが、今後はGoogle、Yahoo!だけでなくBingの対策にも目を向ける必要があるでしょう。